中国小家电市场分析图_中国小家电市场分析

1.中国家电行业竞争力分析

2.小家电质量问题不容小视

3.就地过年催生家电消费新趋势：网红精致款、高端智能款受追捧

4.家电智能化产业的前景是什么？家电智能化有衡量标准吗？

行业主要上市公司：

苏泊尔、九阳股份、美的集团

本文核心数据：

料理类电器零售规模、料理类电器排名、料理类电器均价

料理用电器市场发展规模分析

料理用电器包含豆浆机、榨汁机、破壁机、料理机、绞肉机等。根据奥维云网推总数据显示，2020年我国料理机的细分品类中，破壁机的零售规模最高，线上零售规模为48亿元，线下零售规模为55亿元;豆浆机线上零售规模为19亿元，线下为3亿元，榨汁机零售规模较小，总共12亿元。

豆浆机前五品牌集中度较高

目前我国线下料理机品牌集中度较高，2020年中国料理用电器线下Top5品牌集中度中，豆浆前五品牌集中度高达100%，破壁机高达99%;线上前五品牌集中度中来看，豆浆机集中度最高，高达91%，其次为破壁机，集中度高达80%。

九阳为料理类电器领先品牌

根据京东优评的排行榜，榨汁机排名前三为九阳、海尔和小熊;豆浆机前三排行榜为九阳、苏泊尔和美的。九阳作为我国品质小家电的领导品牌，其豆浆机、破壁机、饭煲等在我国厨具市场上具有较高的知名度，是我国料理类电器领先品牌。

我国料理机线上均价较高

2020年我国料理机细分品类中线下均价均高于线上均价，其中破壁机线上线下价格差最高，线上均价488元，线下均价1063元;其次为豆浆机，线下均价为773元，线上均价为322元。

综上，对比其他品类电器，我国料理类电器的零售规模还有进一步提升的空间。从细分品类的角度，破壁机的均价最高，零售规模最大，豆浆机和榨汁机的零售规模目前较小;从竞争格局的角度，目前，行业理类龙头企业的市占率较高，线下渠道中豆浆机、果汁机和破壁机的前五品牌集中度均超过90%;九阳作为我国料理类电器的龙头企业，其榨汁机和豆浆机位列2020年京东优评排行榜第一。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院还提业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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中国家电行业竞争力分析

在黑色家电市场竞争进入薄利时代、白色家电被几大巨头垄断的形势下，小家电市场的价值被重新发现。赛迪顾问数据显示，2007年小家电前三季度销售额达685.5亿元。

小家电市场增长潜力可观

日益扩大的市场规模与相对丰厚的利润水平使小家电在2008年被喻为家电行业最后一桶金。

赛迪顾问数据显示：2007年小家电前三季度销售额达685.5亿元。2007年房地产商加大开发力度，刺激了老百姓旧家电的更新换代和新家电的购置，其中厨卫小家电占据了主导地位，占小家电2007年前三季度销售额的80.7%。在出口方面，小家电的形势也大为喜人。赛迪顾问数据显示：2007年前三季度小家电出口增长喜人，出口量达7.3亿台，比2006年同期增长13%。从分布看，主要集中在欧美与亚洲地区，占出口量的88%。

根据赛迪顾问的一项数据显示，国外市场需求量在2011年将达到10亿台，国内需求量在2011年预计达到1.6亿台。一般欧美家庭小家电产品的户均拥有量为37件，而中国每户小家电的保有量只有三到四件。从这个角度来讲，我国小家电市场的增长潜力十分可观。

与黑色家电、白色家电相比，小家电的利润相对丰厚。业内人士透露，小家电行业的毛利水平在15%至30%之间。据悉，美的已立下今年小家电利润增长30%至40%的目标。在东莞、顺德等传统制造地区，有不少年营收亿元以上的代工厂，上千家的大小作坊赢利状况都十分可观。

全球产能涌向中国

与黑色家电、白色家电市场相仿的是，全球小家电的产能在向中国靠拢。与此同时，中国成长起来的本土小家电品牌正在走向一条独具特色的国际化道路，由OEM转向ODM，由产品输出到品牌输出。

来自富士经济的数据显示，2006年中国小家电市场的烹调相关产品产量占全球市场的71.1%。这一数字预计在2011年还将继续增加，达到76.5%。由于生产成本较低，咖啡机、烤面包机等国外小家电陆续进入中国生产。

除直接在中国建生产基地外，外资企业也通过并购的手段直接进入中国市场。近日，法国SEB集团相关负责人就向记者表示，在其收购苏泊尔后，苏泊尔会增加为其欧美产品的代工，而SEB集团要在东南亚市场做大，也将得益于位于中国的苏泊尔工厂。

同时，中国厂商由OEM向ODM的转型也在加速。据富士经济的分析，中国厂商正在摆脱外资企业的OEM生产，并利用自主品牌，在中国及其周边地区扩大势力。事实上，我国小家电制造企业从代工开始经历了十几年的发展，在生产、研发、设计方面有了长足的进步，目前已具备了迈向ODM甚至品牌输出的基础。

苏泊尔董事长苏显泽告诉记者，OEM对于苏泊尔来说就是个十分特别的战略，近几年苏泊尔逐渐从OEM转向ODM。“苏泊尔做OEM是个过程，而不是目的。”苏显泽说。

但是，中国小家电品牌真正打入西方市场却十分艰难。业内人士表示，小家电产品多融合了当地的生活与饮食习惯，具有很强的民族特性。中国厂商在咖啡机、烤箱等具有西方特色的产品上并无独特的技术与品牌优势，而中国厂商具有优势的符合东方饮食与生活习惯的产品，又只能在亚洲市场才能充分发挥影响力。

行业整合压力加大

据了解，目前我国从事小家电生产企业达到1100多家，生产企业主要集中在广东、江浙一带，其中广东小家电生产企业占60%以上。在国内市场上，虽然国产品牌占据了小家电市场的大部分份额，但高端市场主要还是由外资企业占领。

近几年，高额的利润空间和巨大潜在市场容量吸引了各路家电企业延伸到小家电领域，而大家电厂家也将小家电定位为核心产业之一，如澳柯玛与美的，其小家电业务发展迅速，且利润可观。同时，外资品牌也加大了小家电领域的话语权，通过收购合资等方式，进一步在中国跑马圈地。

市场人士认为，多种类型企业在小家电市场的竞争成为2008年的看点之一，行业整合压力将被放大。由于小家电产品技术含量相对较小，产品雷同性强，小家电产品的互相抄袭、仿造的问题尤为严重。业内人士分析，小家电企业普遍存在重规模、轻研发的软肋，这使得近几年专利纠纷一直攀升，也加剧了同质化竞争。

赛迪顾问分析师许晓燕认为，随着国家一系列能效标准出台，节能环保小家电成为大势所趋，绿色产业链将完善化；小家电行业必将重新洗牌，许多企业将被边缘化，品牌集中度会不断提高；价格的透明化和利润的趋小化在中低端小家电产品上表现日益明显，企业将会以中低端求量，用高端谋利，并会调整产品定位，营造高端形象；同时，消费能力日渐形成的三四级市场将成为小家电企业转战的目标。

小家电质量问题不容小视

全球家电销售额起底回升，亚太地区市场份额较大

国际著名咨询机构Statista统计的数据显示，2019年，全球主要家电(包括九类：洗衣机、滚筒式烘干机、洗碗碟机、冰箱、冰柜、炊具/烤炉、炉灶、抽油烟机、微波炉)的销售规模达到1830亿欧元(按照欧元兑美元比例为1.11)，约合2031亿美元，同比增长3.4%。

家用电器行业分为两个部门，大型家用电器和小型家用电器，根据GfK Temax统计数据，2018年，全球大型家电销售额为1770亿欧元，占比为67%，小型家电销售额为860亿欧元，占比为33%。

2019年上半年，全球大型家电市场增长2.7%，预测2019年全年大型家电销售额约为1820亿欧元，同比增长2%，其中巴西(增长13%)、印度(增长10%);2019年上半年，小家电市场同比增长9.3%，预测全年市场增长9.4%，销售额将达到941亿欧元左右。

Euromonitor数据显示，全球大家电市场以亚太、北美、西欧等地区为主，2018年，亚太地区为全球最大大家电市场，占比为36.8%，其次为北美市场，占比为26.3%。

中国家电航行业竞争优势明显，贸易顺差持续增大

根据海关的统计，2018年我国家电行业的进出口总额达到519.70亿美元，其中进口额为20.03亿美元，出口额为499.亿美元，贸易顺差达到479.94亿美元，创近年来新高。

2019年1-11月，我国家电行业进出口总额达到465.95亿美元，进口额为19.91亿美元，出口额为446.04亿美元，贸易顺差达到426.13亿美元。

中国家电产品整体规模增加，小家电迎来新机遇

中国家电行业在经历了高速增长期后，产品普及率较高，市场已由增量市场转为存量市场。过去十年中国家电产业高速增长，将2018年家电市场规模推高至8104亿元，全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年前三季度，我国家电行业(彩电、冰箱、冰柜、洗衣机、厨卫家电、部分小家电)整体国内市场零售额规模5870亿元，同比增长率为-2.7%。受多重因素影响，2019年家电行业大盘下滑、多品类集体失速，为近年来少见。2019年家电行业面临内需不足、中美贸易摩擦的挑战，行业业绩增长处于低谷期。

从我国四大家电的产量看，2012-2018年，我国的四大家用电器产量变动情况不一。2018年，我国四大电器中，空调产量为20485.万台，冰箱产量为7993.23万台，彩电产量为18834.82万台，洗衣机产量为7268.04万台。除冰箱产量较上年有所减少外，其余均实现不同程度的增长。

截至2019年11月，我国空调产量为19956.1万台，冰箱产量为7657.4万台，彩电产量为17570.1万台，洗衣机产量为6710万台。

从代表性家电的销售情况看，家用电器工业信息中心公布的数据显示，彩电、空调冰箱、洗衣机、洗碗机、集成灶、吸尘器和破壁机几大家用电器2018年销售额总计为5556亿元，占当年家用电器总销售额的68.56%。其中彩电和空调销售额占比居前列，相比于彩电2018年销售额的下滑，空调销售额有明显的增加，达到1980亿元，占家电销售总额的24.43%。

从代表性产品的销售情况看，2018年，电冰箱、、彩电和空调三大家电产品的销售量分别为8005万台、4174万台和9258.7万台，随着人们消费水平的提升和需求的转变，空调已经成为目前家电的代表性产品。而其余家电产品以电饭煲的销量最多，为9837.4万台，微波炉销量为6816.8万台，而电水壶2018年1-11月共计销量为5889万台。破壁料理机、豆浆机和榨汁机的销量分别为2836万台，691万台和369万台。小家电产品在消费升级的驱动下，迎来新的发展机遇。

注：以上数据来源于国家统计局、AVC和CMM的相关统计数据。

头部企业集聚效应加剧，美的营收稳居首位

从家电板块主流上市公司2019年中报统计数据看，美的集团、海尔智家、格力电器分别以1537.70亿元、989.80亿元、2.亿元荣登家电行业营收前三位，TOP3家电上市公司营收共计3500.47亿元，占TOP60家电上市公司营收总额的40%以上。同时，三家企业日前公布的2019年中报显示，2019年上半年，美的集团营收同比增长7.82%;海尔智家营收同比增长9.38%;格力电器营收同比增长6.95%，三巨头平均增速为8.05%，略高于TOP60家电上市企业平均增速5.03%，头部家电企业的营收能力依然强劲，且以白色家电企业竞争优势明显。

—— 以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

就地过年催生家电消费新趋势：网红精致款、高端智能款受追捧

小家电质量问题不容小视

小家电质量问题不容小视，小家电本身具有精巧性，用途独特，因此吸引了大批消费者尤其是年轻消费者的关注。但在产品质量和售后服务方面短板明显，来看小家电质量问题不容小视。

小家电质量问题不容小视1

近年来，随着需求端消费升级趋势的加快演变和消费人群代际的加快变迁，以及供给端产品、渠道、营销的创新变革， 小家电 ，特别是一些创意类的网红小家电产品逐渐走入人们的日常生活，行业迎来黄金发展周期，市场关注度明显上升。

小家电本身具有精巧性，用途独特，再加上电商平台上丰富多彩的图文形式展示，吸引了大批消费者尤其是年轻消费者的关注。

然而，与之同步上升的，还有消费者对网红类小家电产品质量问题的吐槽和诟病。小家电行业质量问题频发，给行业的健康良性发展带来了制约，在需求端也对消费者体验和信心带来了不利影响。

产品质量和售后服务短板明显

根据近年来全国各地的质量监督抽查结果，小家电的质量问题不容“小”视，甚至一些知名品牌的产品也上了质量“黑榜”。

中国消费者协会发布的2021年全国消协组织受理投诉情况分析中提出，近年来，各类小家电受到消费者的欢迎，但在产品质量和售后服务方面短板明显，主要问题表现为质量参差不齐、维修困难、发生问题索赔难。

2021年8月，北京市市场监管局对北京市生产销售的小家电产品开展质量监督抽查，发现18组小家电产品不符合相应产品质量相关标准，抽查不合格的产品包括便携式榨汁杯、电热杯、多功能电煮锅等市场热门的小家电类别。

2021年9月，据广东省市场监管局(知识产权局)网站披露，中山泰瑞达科技有限公司宣布召回其在2020年9月5日至9月8日期间生产的，型号为T-M1的破壁机产品，召回原因为产品存在安全隐患问题，涉及的数量为291件。

值得注意的是，即便是看起来一样的小家电产品，线下实体店零售的小家电产品一般比线上配置要好，同时售后服务也有差距。

业内人士表示，这是因为电商渠道产品价格要比线下便宜，为了不影响产品销售，一些厂家会对某些元件进行微调，为电商专门“特制”低成本产品。

比如，电饭煲隔热层的材质不同，会导致能耗不同;养生壶壶体用高硼硅玻璃，还是金属+硅胶圈，材质不同安全性能也有差异。

维修成本居高不下、维修不方便是消费者面临的另一个重要问题。据了解，小家电产品一旦出问题，一般都源于核心部件，其价格往往是小家电零部件中最高的，因此维修费用居高不下。

此外，由于小家电产品型号众多，且更新换代速度非常快，出现问题后，往往很难找到统一的零配件，带来备货成本的增加。

更让消费者闹心的是，因小家电质量不过关造成损害的索赔难题。据公开报道，2020年5月份，有消费者在黑猫投诉平台投诉称，其购买的小熊养生壶，在清洗时被脱落的玻璃碎片划伤手指。

该消费者联系商家，得到的答复是：并非质量问题，而是和使用时间有关。最终商家只同意赔偿玻璃滤网。

另一位消费者在黑猫投诉上投诉称，2019年8月底买的锅，用了两个月左右按键时常失灵，一直勉强用到今年3月，锅彻底坏掉。经返厂维修后仍然无法使用。

可以看出，相比于成熟的大家电产品，小家电行业目前还尚未出台明确的政策支持，

缺乏相应的执行标准，没有形成统一的维修与 回收 机制，人为定价使小家电的售后服务几乎形同虚设，这些问题已经成为小家电行业的顽疾。

产品创新能力不足

小家电产品为什么质量问题频发?要从行业的特点来进行分析。目前，小家电市场成为家电企业的必争之地，无论是传统的大家电企业还是专业的小家电企业都在强势布局市场。

但就目前而言，整个市场并不存在明显的技术门槛。

在研发层面，更多的是产品形态层面的细节创意设计，而非核心技术的突破，这就造成了中国小家电行业品牌多而杂，但缺少核心的领导品牌和技术支撑的局面。

由于不存在具有明显优势的技术，在如今小家电市场竞争激烈的情况下，更多品牌主要依托低价竞争策略。

过于追求低价的后果必然会压缩产品生产成本，一些企业对品质监控不严格，没有对产品的安全标准进行透彻掌握，甚至不做出厂检查，使用次级材质代替原本的材质进行产品生产。

这些因素的叠加，造成产品结构、接地措施、能效等级、EMC电磁兼容、标志和说明、输入功率和电流、电源连接和外部软线等项目上问题频出。

此外，依托于互联网红利的创意小家电产品企业，大多都表现出重营销的倾向。他们以高颜值、新颖的“网红”产品和营销模式来吸引消费者，

其营销传播附加在品牌上的价值，已超过产品的本身价值，以销量的快速增长透支着质量的口碑保证。

这种情况已经在一些社交平台有所反映，关于小家电是“神器”还是“鸡肋”的争论时有发生，冲动下单、闲置率高、清洗困难等问题成为消费者反馈的热点。

商家在一味追求当下赚快钱，自然会忽视了产品质量，使得产品质量无法得到保证。质量是企业的生命之本。

如今，小家电行业已经进入高度集中的时代，在主流品牌占据市场优势地位的情况下，其它 小家电品牌 想要胜出，不仅缺乏机会，还缺少技术。

部分小家电企业在电商渠道虽然销售火爆，但由于销售渠道单一，研发投入不足，导致小家电企业想打破低价形象，向中高端转型之路会比较难。

如果小家电品牌在出现产品质量问题后，没有引起足够重视，不提高产品质量，其隐忧也显而易见。

相关企业一味追逐利益而忽视质量的行为，必然引发消费者“用脚投票”，导致品牌声誉逐渐被透支，最终在市场的角逐中式微。

品质提升需多方发力

行业想要长久健康的发展，产品质量的保证是根基所在。无论是从满足日益增长的消费需求还是保证行业健康有序发展，小家电产品的质量都不容“小”视。小家电行业的整体质量提升，需要企业、监管部门等相关方的共同努力。

企业需要真正担负起主体责任，走质量竞争之路而非传统的数量型竞争模式。对于企业的发展来说，质量是生命，

企业还是要更加重视产品的质量，真正意识到质量对于企业、行业和市场的重要性，不能重复过去的“价格战”模式，更加注重对产品质量的'“深耕细作”，用更优质的产品回报消费者。

从业内人士和企业的反映来看，标准问题被认为是制约小家电产品质量的重要环节。这需要职能部门、行业协会等充分发挥作用，不断完善小家电产品的标准体系，

可以按照标准化改革的新方向，鼓励小家电企业积极参与标准自我声明、标准领跑者等活动中来，同时也鼓励小家电行业积极制定团体标准，

通过完善标准体系倒逼产品质量升级。同时，也需要小家电企业增强标准化意识和理念，推广标准化生产，尤其是按照国家、行业的标准生产，及时掌握和贯彻标准要求，保证产品质量。

在完善标准体系的同时，有关部门要加强对小家电企业的监管。近年来，市场监管部门与权威检测机构共同开展质量整治行动，

定期对企业、产品进行抽查检测，并对出现问题的企业进行严格处罚管理，严肃态度与责任，同时对出现问题的企业、产品进行有效跟踪，

督促企业纠正错误，牢固产品质量意识。对于抽检中发现的问题，相关部门进行质量分析，并就相关标准进行标准宣贯。

在加强监管的同时，要做好对企业的服务，防止企业因为对法律法规、标准理解不到位而引起产品质量问题。相关部门要完善产业公共服务体系，

形成公共培训、技术推广、质量检测、信息流转等专业服务平台，定期邀请企业参加技术交流会，提升企业对产品质量管控的主动性，从源头上指导企业进行有效的质量监控。

消费提示

要选择具有合法资格的经营企业，因为小家电属长时间使用的耐用品，应尽量选购知名品牌的商品，并索取购物或有效凭证。

从抽查结果看，我国小家电不合格问题主要有4个方面：标志和说明、输入功率和电流、电源连接和外部软线、机械强度，应注意市场监管部门发布的抽查信息，了解商品质量状况，择优选购。

目前，市场上的家电品牌多、类别多、型号多、更新快，消费者购买家电时一定要理性，要从经济、适用的角度选购家电。

购买前，一定要充分了解其基本功能，做到心中有数。不要片面追求一些时尚商品;要购买有3C认证标志、合格证书、标志和使用说明完整的商品，并严格按照使用说明书的要求进行操作。

为确保商品质量和售后服务，建议消费者选择到正规的商场、超市购买小家电。正规商场、超市有严格的质量管理制度，而且手续齐全，售后服务到位，家电商品进货渠道有保障。

是商品维修及发生质量问题时索赔的重要的证据。消费者购买小家电时要主动索取并保管好购物，一旦出现问题，可依据购物维护自己的合法权益。

小家电质量问题不容小视2

这家知名家用电器品牌又被查出问题产品了！小心中招！

近日，上海华生电器有限公司因生产不合格产品再度被市场监管部门通报。

北京市市场监督管理局公布的北京市燃气灶具及配件等燃气具产品质量监督抽查结果公示（2022年第1批）显示，

北京博闻万通建材经销部销售的，标称上海华生电器有限公司（以下简称“上海华生电器”）生产的家用燃气灶具（规格型号：JZT-20）（生产日期/批号：2020年6月30日）被检出燃气导管项目不合格。

连续4年上质量“黑榜”

中国质量新闻网注意到，上海华生电器生产的产品已多次出现抽检不合格的情况。

就近期而言，浙江省金华市市场监管局2022年1月21日通报的2021年成品油、消防器材、电风扇等重点产品专项监督抽查情况显示，

浙江恒伟电器有限公司销售的，标称上海华生电器有限公司生产的电风扇（台扇）（规格型号：WS-A1207 220V～ 50Hz 60W）（生产日期/批号：2020-04-16）被检出标志和说明，稳定性和机械危险，机械强度项目不合格。

再以去年为例，上海华生电器因产品质量问题至少被市场监管部门通报3次。

2021年12月9日，安徽省淮北市市场监督管理局发布的2021年服装、鞋、床上用品、小家电、箱包等产品质量市级监督抽查汇总表显示，

抽样自安徽家家悦真棒超市有限公司东方汇店，上海华生电器有限公司生产的华生电风扇（落地扇）（规格型号：FS45-116A 220V 50Hz）被检出对触及带电部件的防护项目不合格。

2021年11月16日，广东省湛江市市场监督管理局发布的关于2020年度产品质量监督抽查情况的通告显示，标示上海华生电器有限公司（代工：广东好的电器有限公司）生产的电热水壶被检出机械强度项目不合格。

2021年5月13日，四川省宜宾市市场监督管理局公示的2021年小家电产品质量市级专项监督抽查情况显示，

抽样自四川省宜宾市筠连县宝峰家电门市，上海华生电器有限公司生产的电热水壶（规格型号：WS-1888）抽检不合格，涉及的问题为，电源连接和外部软线、接地措施项目不符合标准要求。

此外，2019年至2020年，浙江、山东等地市场监管部门公布的相关产品抽检结果中，上海华生电器生产的液体加热器、电风扇等产品也被检出过问题。

因产品存在安全隐患曾被处罚

中国质量新闻网梳理相关资料发现，上海华生电器因产品存在安全隐患的问题还曾被处罚。

2019年8月8日和2019年12月6日，上海华生电器两度被上海宁区市场监督管理局处罚，原因均涉及生产不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准、地方标准产品。

例如，上海宁区市场监管局行政处罚决定书（沪市监长处〔2019〕052019001508 号）显示，

2019年7月30日，山东省产品质量检验研究院对青岛维客高密购物中心有限公司销售的多功能电热锅（规格型号：HSDG-30 4.5L）进行检验，结果显示，

该产品所检项目中非正常工作（19.5）、结构（22.104）、电源连接和外部软线不符合GB 4706.1-2005、GB4706.19-2008标准的要求。

据了解，上述产品由上海华生电器与上海晟茗投资管理有限公司及周村宏宇电器厂通过品牌许可生产的方式生产，上海华生电器为上述产品的标称生产企业。上述产品共计生产16台，货值金额为1168元。

《产品质量法》第十三条第二款规定：禁止生产、销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的标准和要求的工业产品。

2019年12月6日，上海宁区市场监管局对上海华生电器处违法生产、销售产品（包括已售出和未售出的产品）货值金额等值以上三倍以下罚款（2920元）。

因侵害外观设计/发明专利权多次被告上法庭

中国质量新闻网注意到，在华生电器过往的处罚记录里还涉及企业信用，以及侵权问题。

天眼查数据显示，华生电器公司曾5次成为被执行人（2012年11月21日至2017年12月27日），被执行总金额22.425万元。

天眼查数据还显示，2021年11月18日至2021年12月3日，该公司4次卷入法律纠纷，案由为侵害外观设计专利权纠纷/侵害发明专利权纠纷，案件身份均为被告。

公开资料显示，上海华生电器出品的“华生”牌家用电器是一个具有悠久历史的品牌。

“华生”牌家用电器创始于1916年，从上世纪初便主导生产电风扇等系列产品，经过近百年的持续发展，

“华生”牌家用电器产品已从电风扇系列延伸发展到洗衣机、 电冰箱、吸油烟机、电暖器、燃气灶具、燃气热水器、电热水器、消毒柜、饮水机、电磁炉、电饭锅（煲）、食品加工器、电水壶等多种系列家用电器产品。

家电智能化产业的前景是什么？家电智能化有衡量标准吗？

新兴小家电市场尚处于发展初期,各家企业纷纷抢占市场,竞争格局仍不稳定,因此新兴小家电市场的快速增长也会为行业带来更多的发展机会。

廖先生今年一个人在武汉过年。自己的妻儿早就提前回老家过年,因为工作条件限制,他连年夜饭都是在朋友家中吃的。在朋友家吃完年夜饭,廖先生决定去商场给自己买一部新手机。

廖先生没想到的是,家电商场人山人海,需要排队测量体温进场。不喜欢热闹的廖先生随即转头回家,准备在网上购买新手机。“今年过年大家都不去拜年,商场人真的是太多了,实在去不得。”廖先生由衷地感叹。

春节期,各电商平台消费热情高涨。2月18日,苏宁易购发布春节期消费盘点数据显示,今年春节期间家电消费势头发展迅猛。

受到疫情的影响,在提倡“就地过年”“云拜年”的号召下,居民的春节旅游被搁置,春节消费结构调整,家电消费被前置。2月11日至17日,苏宁易购家电消费全面热销,从厨卫大件到居家小件,销售增长趋势明显。

据近日天猫、苏宁易购、京东等电商平台对外发布的一系列数据显示,2021年2月份春节期间,消费者的消费热情空前高涨,家电产品开启了一波热销走势。

2021年春节期间,消费者的消费热情空前高涨,家电产品开启了一波热销走势。视觉中国

“就地过年”引发消费结构变化

武汉是一座拥有1100万人口的城市,由于肺炎疫情,2020年春节期间武汉封城,很多其他城市的商业活动也受到限制。2021年春节期间,中国倡议外出务工人员不要返乡,而是就地过年,以减轻交通负担并防止疫情的进一步扩散和蔓延。

这一号召得到人们的广泛响应,引发了旅游人数的骤减和观影人数的激增。此外,在线上消费多领域“飘红”的同时,线下零售不断下沉,线下商业体迎来久违的高流量。

据不完全统计,今年有超过1亿人响应“就地过年”,前所未有的需求也彻底点燃了春节消费潜力。据商务部监测,全国10个一二线城市购物中心日均客流量同比增幅超200%。

值得注意的是,在这波消费浪潮中,智能家电受到消费者热捧。据天猫数据显示,春节期间扫地机器人同比大涨1倍,擦窗机器人增速超过3倍,洗地机增长超过18倍;苏宁易购年货节数据显示,2月10日至2月17日春节期,智能厨房小电器销售增长170%,其中炒菜机器人、扫地机器人、空气消毒机等产品销售异常火爆,增长均超100%;京东大数据显示,年货节期间家电异地下单占比超过60%,美的、海尔、苏泊尔、海信、TCL、小天鹅等品牌最为畅销,热卖家电呈现出健康、智能、定制等新趋势。其中受到疫情影响,消费者对于防疫健康类产品的需求也水涨船高。

对于这一现象,调研机构GFK的研究报告分析称,随着经济增长向好,消费者对通货膨胀、国内经济不景气和失业的担心明显降低,高收入家庭预期收入增加显著,会进一步带动高端消费;他们对于家电支出预期增加比例大幅领先,品质和及时享受型态度在高收入人群中非常普遍。

廖先生表示,今年虽然不能回家,但可以通过等方式云上团圆,也一样可以拉近亲人间的距离。这种场景下,因为大屏电视的多个视窗功能,千里之外的家人得以云拜年、聊天、吃年夜饭,大屏电视销量也一路走高。据苏宁易购销售数据显示,春节期间超大屏电视和通话智慧屏电视,线下销量增长63.2%,双线同比大涨373.1%。

王**也在春节过年期间为自己家的孩子购买了一台超大屏电视,她在接受访时说道:“现在我孩子的学校提倡‘停课不停学’,延续了去年疫情最严峻时期上网课、交电子作业的教学模式。而相较于电脑,电视机操作简便、清晰明了,孩子只需简单操作便可轻松上网课。大屏幕的画面显示既能有效保护孩子眼睛,也能方便我监督他学习。”

受疫情影响不能回家过年的人,也通过异地下单为家人购买家电。据苏宁易购春节期间消费数据显示,苏宁门店春节期V购预约接待人数同比增350%,其中为家人挑选家电的用户订单就增长了215%。

小家电走进千家万户

另一方面,小家电尤其是防疫健康类产品的需求也水涨船高。

在疫情影响下,春节消费也不仅仅是简单的“买买买”,注重健康的品质消费渐成风尚。这种情形下,消毒柜、足浴盆这些网红小家电在春节期间十分走俏,因为它们已成为家庭健康场景、小幸福场景的主角。

这些新场景的出现表明,在防疫常态化背景下,“宅家电”需求,正在从小众的、暂时的需求,变成大众的、日常性的需求,一些之前不被关注的小家电正逐渐走进千家万户。比如刀筷消毒器、空气净化器、血氧仪等,成为了春节期间被消费者高度关注的商品。苏宁大数据显示,自2020年开始,号称“消洗三剑客”的消毒柜、洗碗机、洗菜机销量上涨133%。苏宁年货节期间,一款小巧的智能刀筷消毒机销量暴涨,涨幅超过150%。

安信国际证券(香港)有限公司消费分析师杨怡然对此分析称:“首先,中国小家电产品的渗透率仍处于较低水平,随着消费持续升级,高品质的生活追求将会带动小家电的销售,因此中国小家电市场具有很展空间;并且中国女性消费者的消费升级趋势显著,对整个消费环境都有较大的提振作用,而小家电具有‘颜值高’‘精致感’等特点,俘获了更多年轻女性的心;疫情催生了‘宅经济’,人们居家时间延长,而小家电可以更好地完成家务,原本依赖于外卖和保洁人员的人群对小家电的需求被唤醒。”

随着城镇化率的提升和消费持续升级,高品质的生活追求将会带动小家电产品的销售,因此中国小家电市场具有很展空间。此外,传统小家电呈现美九苏(指“美的”“九阳”“苏泊尔”)三足鼎立的态势,格局较为稳定,而新兴小家电市场则因其尚处于发展初期,各家企业纷纷抢占市场,竞争格局仍不稳定,因此新兴小家电市场的快速增长也会为行业带来更多的发展机会。

智能家电是将微处理器、传感技术、网络通信技术引入家电设备后形成的家电产品，具有自动感知住宅空间状态和家电自身状态、家电服务状态，能自动控制和接收住宅内用户或远程控制指令；同时，作为智能家电的一部分，智能家电可以与其他家电产品和住宅内的家居、设施连接，形成一个系统，实现智能家电的功能。

不同于传统家电的智能家电，在于智能家电的人格化实现，产品通过传感器和控制芯片捕捉和处理信息，除了根据住宅空间环境和用户需求自动设置和控制外，用户可以根据自己的习惯进行个性化设置，此外，当智能家电连接到互联网时，它还具有社交网络的属性。我国智能家电市场的消费理念还不成熟，市场规模还比较小，但随着智能家居市场推广的进一步落实，消费者将对智能家居有更深刻的认识。一旦消费者养成使用习惯，智能家电市场将迅速扩大。

近年来，物联网技术和云环境逐年成熟。同一品牌的智能家电产品可以实现互联互通，相互操作。例如，美的智能家电的智能厨房系统已经具备了个性化健康管理、设备互联、人机交互、厨房语音助手等行业领先的智能技术。从发展阶段来看，行业重新洗牌，市场寡头出现，行业标准逐步统一。中国智能家电行业已经进入快速发展阶段。

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